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微博发布新版本,重在构建移动生活场景

微博发布新版本,重在构建移动生活场景

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来源:创业邦
 
        6天前,微博客户端新版本已经在IOS上线。这次不同于常规产品更新,微博拓宽了产品线,不再单纯地将自身定位于信息广场。实际上,新发布版本的三个主要功能,都是冲着提高微博活跃度和商业化方向去的。
 
        微 博副总经理郑伟在今天的沟通会上也承认,微博此前在一线城市活跃度明显,但是二三线城市则不尽如人意。而最新版本的社交游戏和点评功能,都是二三线城市人 群通过移动终端最常使用的服务。能够为他们搭建怎样的移动生活场景,可能直接决定二三线城市用户的喜好程度。而且微博不得不正视一个问题,在与微信的交锋 中,微博是更强调差异化还是追求似曾相识?
 
微博副总经理郑伟
 
借社交游戏提高活跃度
 
        微 博首先抛出一款与即将到来的世界杯相应景的“微博踢球”,据说公测4天时间就引来上千万用户尝新,平均每个人有7次的打开纪录,相应的数字还在持续累加 中。微博副总经理郑伟在讲述产品特征过程中,也顺带提及了微博对社交游戏的态度,“大量的用户对轻量级游戏的接受度更高,我妈都经常在晚上用手机玩游戏。 微博第一次把游戏集成一体,很多功能也跟微博传播绑定在一起,不是单纯地提供了一个入口。”
 
        事实上,微博此前曾做过入口“微游”,也推出一款“快乐家族”的产品。随着社交游戏概念的兴起和淡出,微游也成为往事。微博游戏的产品总监韩锋解读了微游演变的关系,他说,微博内部做了很多资源整合,现在集中了过去的优质资源重新出发,希望把微博游戏作为一个全新的起点。
        微 博是想借助原来的关系链做成一个社交游戏平台,据说已经开放了61个接口给第三方平台,未来会开放共计85个接口。韩锋认为,微博这个平台的动人之处在 于,它的社交关系是点到面的传播形式,尤其是明星、大V们的加入,会更利于游戏传播。后续他们也会开发明星对战类型的游戏,提高明星和粉丝的互动。
 
引入点评功能,留存用户
 
        以后用户可以在微博上对电影、音乐、酒店等内容做出相应的点评,也可以在做决定时参考其他用户的态度。其实微博做点评的时机挺耐人寻味的,点评这个方向并不新鲜,生活领域有深耕10多年的大众点评,文化则一直由豆瓣引导大众口味。微博突然插一脚是什么意思?
 
        在 今天的沟通会上微博用户运营总监刘新征做了些解读,大致意思是,微博本身已经产生了大量与用户日常生活相关的信息,同时有人会在这里寻找有助于决策的信 息。而且微博天然聚集了各个领域的加V专业户,可以提高信息的质量。所以,此次点评功能的突出,更多是想把原有的信息进行格式化,让用户想吐槽的时候有固 定场所,也能去明确的地方找到想要的内容。比如关于一部电影的点评,他们会把影评人、与你有社交关系的用户点评优先呈现。
 
        刘新征在回答创业邦记者的提问时也提到,虽然各个垂直领域都已经有成熟的点评服务,但他们觉得毕竟覆盖的人群有限,而微博更照顾大众的感受。“点评是个增量市场,不是我挖走一个用户,你那边就少一个。”
 
微博支付嫁接电商
 
        微 博支付功能已经推出半年时间,本月底会全面开放申请,创业邦此前曾撰文《微博支付的使命》,详情不再赘述。今天的沟通会上透露出的最新情况是,微博支付主 要基于社交媒体属性做好平台,构建相应的场景和闭环体系,不做官方微店,主要扶持像微卖这样的第三方平台,与阿里系电商形成两条腿走路的策略。商户还可以 根据自身性质和需求开发自己的平台,比如餐饮行业在向用户提供服务时,可能会涉及到更多个性化的选择,这不是标准后台能够满足的。
 
        不少电商 从业者认为这是利好消息。他们的理由是,微博做电商主要聚焦在关系和效率,商家早就与用户积累了一定关系,微博支付就在于提高效率。另外,相比微信的保 守,微博的姿态更开放。事实上,微信入口的流量价值究竟有多大,以及微博的购物场景构建有多完善,最终都是需要通过用户行为来检验的。
 
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