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钻展站外投放资源解读

钻展站外投放资源解读

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来源:卖家网

        站内站外回暖已开始  各大资源位竞争已激烈起来,cpm价格每日狂飙,且不一定能拿到流量。

        日前,钻展全面开放了站外各系列黄金展位, 所获取流量较优质丰富,成本低。 效果同比站内,卖家们可以借鉴起来。本文主要分析一些在网易、优酷网站等站外媒体进行投放的成功卖家,从中可以借鉴。
 
钻展站外白盒流量优势解读
 
      资源丰富、流量大,选择多;
 
      价格包抄底,比站内同屏资源位便宜,也比直投媒体划算;
 
       同淘宝人群匹配度高,同时也是开发新客户重要渠道。
 
       集腾讯、新浪、优酷、PPS、PPTV、土豆、暴风影音等,都是耳熟能详的好展位。
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钻展优质白盒资源位寻找入口
 
       全新站外门户类资源:所有门户类的资源位皆可找到(网易 凤凰 新浪...)
 
       站外视频音乐类资源 :所有视频类和音乐类网站资源位皆可找到(优酷 土豆 pps pptv....)
 
       站外社区类资源:社区类资源位一目了然(腾讯微博 新浪微博)
 
 
钻展站外资源位倾情推荐
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站外投放成功案例
 
高ROI之门户之王资源位——网易首页二屏画中画
 
        网易作为中国四大门户之一,流量稳定  用户高端在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持国内业界的领先地位。该位置日均流量2千万,尺寸为300*250 。网店管理
 
       适合男性群体行业投放,媒体自身覆盖的人群结构丰富,如男装、男鞋、箱包、茶叶、汽车用品、烟酒、运动、电器、数码、游戏等等。
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      【双11案例】男装掌柜:该卖家并非大卖家,通过投入不算很大的资源位,进行提前销售,也获得了较高的回报。
 
       卖家投放思路和计划设置:不与大卖家拼预算,保证每日店铺有流量进入,先走订单,为店铺做提前销售。
 
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       结果报表:兴趣点定向设置以精准流量为导向,ctr和cpc把控非常漂亮,配上好的产品,最终使得ROI达到 2.3。
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视频之后资源位——优酷视频播放页首屏画中画 
 
       优酷网是国内视频行业的TOP1,日均PV达到亿万级,占视频行业市场份额的70%。与淘宝人群重合度极高,是淘宝人群定向、tanx投放的最初合作用户。
 
       优酷网适合投放类目 :适合投放女装、女鞋、食品、美容护肤,饰品、家居、童装、母婴用品、户外和生活电器等类目。
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        【户外登山案例】优酷资源位的忠实fans,每日以较小的预算持续投放,获得精准流量和完美cpc。
 
        计划设置和报表表现:底价压的非常低,绝佳的计划结果报表,超高ctr,接近 2 % ;不到0.3的cpc,Cpm成本划算。
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         定向报表:流量精准, 0 通投。所有消耗都是在访客定向,建议可增加预算。在承受范围内的cpc 放大通投流量,提升底价。
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站外资源位投放总结
 
      1.卖家们需要正视站外流量,及时了解趋势 ,不要输在起跑线上。
 
      2.旺季低价采购站外通投流量也划算,站外全新流量给店铺带来全新UV。
 
      3.充分利用好活物前的预热和活动后的余热,这些流量都不容忽视,站外流量补足站内,这是必不可少的,旺季的流量也会不同往常。
 
      4.站外和无线流量市场都是现在的趋势,是否抢占优先体验,决定在卖家本身。

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