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淘宝直通车开车技巧——关键词管理法则

淘宝直通车开车技巧——关键词管理法则

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来源:淘宝论坛
 
        管理法则第一条——分析关键词种类:
 
        在淘宝直通车关键词的流量分布上,您可能会发现,绝大多数的关键词流量,是由一小部分的关键词带来的。我们不能要的太多,是不是首先要把能带来流量的关键词管理好。
 
关键词的分类
 
先说流量:根据关键词流量的分布,可以分为top词、精准词以及长尾组合词;
再说特征:根据关键词的用途分类,可以分为通用词、产品词、类目属性词;
 
管理法则第二条——根据宝贝类目,挑选重点关键词:
 
根据类目属性和消费者特征,不同类目的消费者搜索情况有所不同,比如男人类容易搜男装、羽绒服、大衣等产品词,女人类目则更倾向于颜色、风格、款式等等属性词;所以如果您在无法掌控top词的价格及流量情况下,建议您先把这类词管理好。
 
管理法则第三条——想方设法提升关键词点击率:
 
方法一:
选好宝贝,把您推广宝贝的属性尽量完善,相关因素全部填好,不让任何一个买家错过;
 
方法二:
将词与宝贝相匹配,把重点词放在最恰当的宝贝上;
最能获得流量的词放在最重点推广的宝贝上,保证宝贝与关键词最匹配,这个也不是很困难的事情,只要您在设置关键词的时候,多思考几秒钟,最终确定这个关键词跟您的宝贝很匹配,那么,这个就是您重点管理的关键词;
 
方法三:
一个宝贝添加在两个推广计划中,不同推广计划采用不同的管理方法;
一个推广计划可做为引流用,您可以设置200个关键词进行撒网,这个计划可以放养管理;另一个推广计划放置您的重点关键词,这个计划一定要精细化管理!
 
将推广宝贝放在2个推广计划中,有两个目的:
①撒网计划进行引流量,多多设置关键词可以增加买家的搜索机会,同时您关键词过多,可能会拉低您这个推广计划中宝贝的点击率,这样不能一举两得;
②精细化管理推广计划的重点就是维持点击率,这个计划里面的关键词都要经常优化更新,小心呵护,保证宝贝点击率处于良好的水平;
这样两者相结合,引流的同时,平衡点击率;
 
方法四:
提升宝贝设置关键词与推广标题的匹配度;
重点关键词,一定要加入到推广标题中,并且,2个推广标题全部使用,尽量将重点关键词全部添加到推广标题中;