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钻石展位菜鸟入门精选

钻石展位菜鸟入门精选

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来源:淘宝论坛
 
        目前淘宝在无线端下了很大的功夫,钻石展位中无线淘宝的出现,也是淘宝给卖家们在钻石展位上开启的另一片蓝海,本案将从五大模块带你全面认识无线钻展。
 
如今各大网站PC端的流量已经被大卖家瓜分殆尽,而无线端的流量还未饱和,小卖家若想突出重围,唯有重视无线端的发展,才能在电商界更具竞争力,目前淘宝在无线端下了很大的功夫,钻石展位中无线淘宝的出现,也是淘宝给卖家们在钻石展位上开启的另一片蓝海,今天小高子就来给大家分享下无线钻展的知识。
 
今天从五个模块给大家分享无线钻展:1.了解无线钻展、2.投放无线钻展的准备、3.无线钻展的展位、4.无线钻展投放的定价和定向、5.无线钻展的特殊要求。
 
一、了解无线钻展
 
无线钻展是淘宝在2013年5月份推出的钻石展位新模块,它大大加强了淘宝无线端的推广力度,也是淘宝手机店铺引流的好帮手,无线钻展的位置:登录钻展后台-点击左边导航栏展位超市-标签处找到并点击无线淘宝,在展位信息处出现的就是无线钻展的展位了,无线钻展一共有5个展位。二、投放无线钻展的准备
 
投放无线钻展的作用一方面是为了在无线端还没有饱和之前,为自己占据有利的位置,另一方面是为了给手机店铺带来充足的流量。所以说要进入无线钻展的战场前,做好充足的准备是很必要的,除了做好学习钻展知识、开启手机店铺、有销量基础等老生常谈的准备外,我最想让大家关注“一阳指”这个手机店铺官方管理工具 ,一阳指不仅可以帮助掌柜更清晰的完成手机淘宝店铺的装修,大大的提高了店铺无线端的竞争力,还能坐享淘宝搜索加权。结合钻展引流,一阳指带来的店铺精美装修和人性化的引导,加大了用户下单购买的几率,所以说投放无线钻展时要做好充足的准备,才不会白白浪费钻展引进的大量流量。(图为一阳指装修前后效果)三、无线钻展的展位
 
无线钻展共有5个展位,分别是无线淘宝APP首页焦点图3 、无线淘宝站内触摸版首焦3 、无线淘宝热卖触摸版首焦1 、2、3,竞价条件最低日预算都是不能低于100的,最低千次展现价格不等,创意都要求为一级创意。这些资源位虽然上线不久,但是都有令人惊喜的表现,整体CTR在2%以上,CPC不到5毛。无线展位的最大亮点就是首页的大海报,处于很显眼的位置;整体页面色调清新,除了四个布局一致的色块,其余再无图片干扰,很好的和淘宝官方图片融为一体,所以只要创意做得不算太差,也会获得不错的点击。(图为无线淘宝APP首页焦点图)
 
选择展位的方法可根据日均浏览量和日均点击量的多少来判断,我们可以看到无线淘宝APP的浏览量和点击量是最大的,所以我们可以优先选择淘宝APP端来尝试投放,其实APP那么火跟淘宝去年双十二的大力推广是分不开的,无线淘宝流量大量从浏览器端转到了淘宝APP端,从量子手机店铺后台就可以看出,用浏览器发生浏览行为的用户比APP的用户少了很多,所以说我们关注淘宝的动态也有利于我们对展位的判断。
 
四、无线钻展投放的定价和定向
 
因为无线端的展位相对少,流量也相较于PC端少。根据官方案例指引,如果在无线端投放钻展时,首先是考虑通透,先获得大量流量,根据点击成本、预算消耗和ROI来判定通透是否可行,如果效果不错则继续通透,如果效果不好再选择进行访客定向和兴趣点定向来测试投放,最后选出最好的定向来固定投放。关于定价问题,我们一般会先出系统提供价格的80%,然后根据消耗情况再做调整。
 
五、无线钻展的特殊要求
 
这里提到的无线钻展特殊要求指的是在提交无线创意时,对URL有特殊要求。在上传创意时我们通常只用把创意链接到落地页的URL上就行,但是无线钻展要把URL转化为无线URL才可以进行投放,现在系统已支持创意添加从PC端URL(仅限单品和店铺)直接一键转换为无线链接。
 
但也有无法一键转化的情况,这时候就需要我们根据系统提示手动转化链接。
 
最后给大家总结一下今天五个小点的内容,
1) 了解无线钻展是钻石展位的新模块,从钻展后台的无线淘宝进入;
2) 第二,投放无线钻展的准备工作时要重视用一阳指实现店铺装修;
3) 第三,了解无线钻展展位,实时关注淘宝动态,并结合实际运用到操作中;
4) 第四,投放无线钻展时尝试通透,反复测试;
5) 第五,注意上传无线创意时转换URL。
 
 
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