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新拍拍招商细节全披露:京东巨资补贴流量

新拍拍招商细节全披露:京东巨资补贴流量

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来源: 亿邦动力网
 
6月3日消息,即将重装上阵的拍拍网已经进入全面招商阶段。亿邦动力网从商家处获得一份新拍拍网招商计划书,披露了拍拍网在入驻条件、流量扶持、信用计划、后台工具支持等方面的招商细节。
 
很明显,定位京东集团C2C平台的拍拍网重点要抢的是中小商户。此前拍拍网就曾打出“有人让生意集中在少数人手中,我们让所有人都可以生意兴隆”的口号,暗讽淘宝让卖家两级分化严重,而自称能真正的扶持“小而美”——这个由淘宝提出的概念,在今年已经受到了冷落。
 
重新出发的拍拍网,会以怎样的条件挑逗淘宝平台的小商户,以及正准备创业的“准掌柜”们?
 
开店门槛与淘宝类似
 
根据亿邦动力网获得的资料,拍拍网于2014年5月底开放迎接新商家入驻。其中,个人卖家在新拍拍网开店需要三步注册,两天审核,无须缴纳平台使用费及佣金扣点,但需要缴纳诚信保证金(根据所售商品类目有1000、6000两档)。
 
拍拍网招商
 
这一点与淘宝有颇多相近之处。比如,目前淘宝集市开店也是免费,但开店成功后部分类目需缴纳一定额度的消保保证金。
 
不过,亿邦动力网注意到,拍拍网的招商政策中,针对企业卖家仅为限时优惠。2014年9月1日前入驻的商家,将获得2014年平台使用费全免、2014年7月6日前免佣金扣点的资格。而后,企业入驻拍拍网则需要专业征信公司审核品牌及资质,同时需要缴纳平台使用费及佣金扣点
 
为了“方便”卖家从其他电商平台搬到拍拍网,拍拍还将提供一键搬家功能。
 
在支付环节,新拍拍将提供包括财付通、网银在线在内的第三方在线支付,以及货到付款服务。另外,在支付基础上,拍拍卖家也有机会享受京东集团旗下的互联网金融服务。根据亿邦动力网获得的资料,满足一定条件拍拍商家可优先参与京东供应链金融小额贷款项目。
 
 
 
增加“良品店”和“荟萃店”
 
拍拍网招商
 
与现有大多数电商平台不同,新拍拍在店铺命名规则上有一定特色。据了解,拍拍网将店铺分为旗舰店、专卖店、专营店、良品店、荟萃店、特殊类六种。其中,前三个是较为常见的店铺类型,而“良品店”则主要突出原创设计,由商家自主设计、生产及销售。“荟萃店”则指店铺内经营商品跨多个一级类目,且商品非卖家自主设计。
 
京东释放流量补贴大招
 
京东集团在2014年将“投入巨资”做整站流量补贴,包括站内流量和站外流量。其中,站内流量包括PC端(焦点投放、拍拍直通车等)、无线端(拍拍App、手机QQ、微店);站外流量包括网络媒体、CRM、社会化媒体等。
 
 
拍拍网招商
 
在流量补贴政策中,拍拍网特别提到将“保证位置均衡分布给中小商家”,包括QQ空间广告、QQ客户端广告、QQ秀广告等。另外,京东旗下的DSP平台“京东商务舱”也将被运用到商家的站外广告投放中。
 
对于新入驻的商家,拍拍网还承诺给予以下广告投放补贴:对2014年9月1日前入驻的商家,拍拍给予1:1的广告投放补贴,直到2015年1月1日(补贴部分为商家全部充入拍拍广告系统做再次投放,备战年底大促)。
 
 
 
京东微店成卖家另一条腿
 
拍拍网在招商细则中提到了商户“微店”的协调。拍拍表示,平台鼓励商家开设基于微信的店铺。但值得注意的是,拍拍并未强迫商户使用京东官方的“京东微店”,而是将“为商家接入第三方微店运营工具(如口袋通、微客多、微店等)”。
 
这与此前京东微店招商的态度有所不同。据亿邦动力网了解,京东旗下的微信开店项目“京东微店”在招商门槛中指出,商户的公众号不能开通其他第三方平台,如果使用了其他开发者的微店工具,需要先关闭该微信商城。
 
而拍拍在招商细则中明确表示,将鼓励第三方微店运营生态发展,并在适当的时机为微店生态提供中心化解决方案(利用京东在微信端的生态资源),帮助商家系统拍拍PC端、微店生态以及拍拍App各终端实现效率最大化,同时提供拍拍在各终端的CRM解决方案。
 
据了解,在腾讯入股京东之后,京东正式接盘拍拍网,并释放出将重塑拍拍网对抗淘宝的信号。此前,一直负责京东商城开放平台业务的副总裁蒉莺春已经升任为拍拍网总裁,将全面负责拍拍网的业务管理。此外,京东还挖来了零售界大腕、原银泰网CEO林琛,试图在其协助下重振拍拍。
 
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