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国际品牌天猫销售惨淡 5月经营数据曝光

国际品牌天猫销售惨淡 5月经营数据曝光

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来源: 亿邦动力网
 
时尚化已成为2014年天猫的重要发展战略,为此,天猫于近期大规模引入国际品牌。在不久前的天猫新时尚大促中,国际品牌占据了主要的营销位置。但近日有媒体曝出,国际奢侈品牌Burberry在天猫经营惨淡。
 
为了解被天猫热捧的国际品牌销量到底如何,亿邦动力网汇总了这些品牌5月份在天猫和淘宝平台的销售数据。
 
根据数据魔方显示,这些国际品牌在天猫和淘宝渠道销售惨淡,除了优衣库之外,其他服饰类国际品牌5月份的行业销售排名都在100名以外。以下是Burberry、ASOS、H&M等品牌5月份的销售情况。
 
国际品牌天猫
 
据数据魔方4月30到5月29日数据整理(销售额单位为元)
 
下面两张图是亿邦动力网获得的5月份Burberry的女装和男装在天猫和淘宝的经营数据。Burberry女装客单价536元,成交人数为17人,男装则没有销售额。
 
burberry女装
 
5月份数据魔方Burberry女装数据
 
burberry男装
 
5月份数据魔方Burberry男装数据
 
下面一张图,是5月份国际时尚平价品牌GAP在天猫和淘宝的经营数据,客单价205,品牌转化率3.69%。
 
GAP男装
 
从以上数据可见,在天猫的箱包类目中,一些国际品牌销售良好。但是GUCCI、PRADA等奢侈品牌并没有入驻天猫、淘宝,也没有开设旗舰店。现在箱包类的国际品牌都是通过专营店的形式经营,授权并不明确。如COACH早已撤离天猫,但是一些专营店仍在销售相关品牌的商品。
 
从数据上看,5月份Burberry在天猫和淘宝平台销售额不到1万元。不仅国际奢侈品牌销售惨淡,而且快时尚的国际平价服装品牌在中国的销售也差强人意。尽管天猫在首页、类目页为这些国际品牌提供了大量优质展示资源。
 
有分析人士认为,天猫的主要消费者集中在3到6线城市,在一线城市并不十分具优势。而国际品牌在3到6线市场的消费能力还没有完全展现。在这部分市场缺失了线下实体业务的先期教育,天猫若想提升平台定位、抢占市场仍需更加得体的营销策略和战略布局。
 
鉴于国内大多奢侈品B2C和以销售国际品牌为主的电商平台生存境遇均不乐观,国际品牌和电商渠道之间的融合似乎仍存有天然沟壑。
 
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