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看品牌过六一,节日营销你学会了吗?

看品牌过六一,节日营销你学会了吗?

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来源:市场部网
 
        六月一日,属于孩子的节日,属于那些超龄儿童回忆的日子,我们可以肆无忌惮的想象童年的快乐幸福,也可以毫无保留的把爱送给我们那些成长中的孩子们!六一是那些跟孩子有关的品牌促销的好时机,也是很多游乐场、餐厅、商场等人气旺盛的时刻,不过在网络上我们也可以看看在这个孩子节里,那些懂得借势的商家如何做的?
        与六一、与孩子最近的一个品牌就是麦当劳,麦当劳在前几日就开始在官方微博预热,发布了微博“有一种等待叫盼六一;有一种满足叫六一吃开心乐园餐;#有一种童年回忆叫麦当劳#;亲爱的麦粒们,快来把你和麦麦的童年回忆分享给麦麦吧,麦麦会随机抽取幸运麦粒送出精心准备的儿童节大礼包噢!”其文字内容很抓人,让那些长大了的80后父母带入了童年的回忆中。
 
        不过近日因为山东招远麦当劳血案事件影响,这个六一节很多人不会和麦当劳一起开心了。
        在互联网上电商借势节日做的很好,今年六一节,我们打开淘宝网,其LOGO也改为节日版,东哥没有翻太多网站,不过在几个知名网站里,淘宝网还是做的不错的。主题以“放肆去玩吧——孩子节”照顾了小朋友,又兼顾了大朋友,下面也有两个选项“我是小朋友”、“我是超龄儿童”,分别点击进入就是配合的各种促销产品了。
 
        另一个电商巨头京东商城,也上线了六一节主题的活动,不过在首页的位置不明显,六一节恰逢其“618”大促期间,海量广告普天盖地、微信上刷翻的京东红包……一些列的活动引向京东,自然主战场是618活动,儿童主题只是短时活动,不会作为主力军来重点推动,看其活动内容就可以大体了解。
 
        除了电商之外,我本想看看百度的六一主题是什么,发现没有什么变化,百度面向成年人的,儿童节就忽略了,不过其他两家搜索也是有相应变化。
        搜狗的儿童节主题背景:
 
        360搜索的节日LOGO:
 
        360搜索与六一儿童节的紧密结合,推出自身的儿童安全产品:
 
        看了一些品牌结合儿童节的创意、活动,应该对大家再做儿童节活动会有启发。
        今年儿童节与端午节相邻,很多商家以后者为重,儿童节并非普适所有商家及产品,能与儿童元素相结合的商家和产品毕竟是小部分,所以在借势上可以结合自身产品特点思考,具体给大家几点建议,仅供参考:
1、符合儿童特点:儿童节需要以欢乐、快乐、幸福、美丽、关爱、安全、怀旧、公益等元素为主;
2、注意品牌结合:品牌是不是与儿童元素相关,需要思考,不是所有的节日都必须借势,如果品牌本身没有相关儿童类产品,可从怀旧的角度结合;
3、巧妙关联产品:儿童套餐等相关产品很适合借势节日做营销,各类主题只要进行关联即可,就犹如上面举例的电商平台一样;
4、注重体验:儿童节的活动也要注重体验,不论是爸爸妈妈参与,还是孩子线下体验,总之在节日期间,虽然会短时人气爆棚,但切记不要忘记每一个用户的体验,对活动的设计最好提前做好预估,线下店面的承载能力如何,线上网站以及奖品准备如何,各类服务的准备是否足够完备,否则在节日期间,本是为了快乐的体验,闹成负面情绪就不好了,当用户获得良好的体验后,商家最好能够做出新的刺激,比如分享活动、晒单活动、邀请活动等等。
        总之,六一节不仅仅是孩子在过节,这样的节日商家营销是不能错过的,把握好节日的元素,注意品牌结合、关联产品、注重体验,让你的品牌随着儿童节变得更加活力四射!
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