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法国队夺冠,华帝退款约7900万,这波营销是血赚还是血亏?

法国队夺冠,华帝退款约7900万,这波营销是血赚还是血亏?

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北京时间7月16日凌晨,2018俄罗斯世界杯冠军揭晓:法国队以4:2的比分战胜克罗地亚队捧得“大力神杯”。作为法国国家足球队官方赞助商,华帝公司今日发布公告:“法国队夺冠 华帝退全款”活动,自今日起,正式启动退款流程。

(华帝董事长亲笔签字公告)

 

华帝这波营销是血赚,还是血亏?

 

我们首先来看看,

华帝此次“退全款”到底要退多少钱?

 

(数据来源:资本圈的那些事)

 

按照营销方案,华帝电商平台约退款2900万,线下渠道约退款5000万。

因此,此次“退全款”活动,华帝总部及各级经销商需要承担的是生产成本、进货成本和部分促销费用,实际支出金额应该低于7900万元。

 

高于20%销量同比增长 华帝不慌了

 

据华帝公司7月4日披露的公告,互动期间线上线下渠道的总销售额共计10亿元,同比分别增长了超过20%和30%。

而有关数据显示,需要退款的7900万元,其成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。

最新消息,华帝股份开盘涨逾7%,直至收盘约四个点!

 

超千万级广告口碑效益 华帝不慌了

 

法国队夺冠,华帝成了世界杯“冠军拍档”,“华帝退款”在社交媒体引起爆发式传播,话题热度持续炒高。不但提高了终端零售业务销量,也大大提升了其品牌传播效果。与耗资近10亿元成为世界杯赞助商相比,这笔费用便宜许多。

更何况,夺冠后华帝积极发布信息,主动宣布退款流程,用第一时间兑现了自己的承诺来证明了,华帝是一家有担当的企业!加上朋友圈和微博的助力,华帝既赢得了市场,也赢得了口碑。

 

 

亿万订单量级ERP助跑 华帝不慌了

 

富润科技自2013年牵手华帝以来,持续为华帝公司提供智能后端服务解决方案,打通了线上线下销售渠道,整合了订单、销售、售后、采购、仓库、财务等流程管理,大大提升电商业务管理水平,近5年来的大促陪伴华帝处理了亿万订单。此次华帝在台前成为了营销的“最大赢家”,富润电商ERP将是其背后坚实的运维支持。