400-830-0993

联系富润

地址:珠海市软件园路1号会展中心A1# 第五层


富润电子商务ERP网店管理系统  咨询热线电话:400-830-0993 


网站:www.theSCM.com.cn   

       
邮箱:info@theSCM.com.cn

立即咨询

预约演示

全国服务热线

公司产品

 

Copyright@ 2018  All Rights Reserved.  珠海富润科技有限公司官网  版权所有

关于富润

新闻中心

合作伙伴

>
>
>
【零售】“6·18”背后平台布局新零售的潜在逻辑

【零售】“6·18”背后平台布局新零售的潜在逻辑

浏览量

2017年,天猫宣布“618”品牌口号升级为“理想生活上天猫”,3天活动期间,吸引全球18万个知名品牌、日均1亿以上人次的消费者参与其中,线上线下融合达到了前所未有的速度和深度,同时,也正式拉开了各平台618大战的序幕。

 

而今,2018年,天猫再出大动作,理想生活狂欢节再度升级,进阶天猫理想狂欢季,一字之差,17天的时长差距,如果仅仅是从活动本身的层面上来看,很容易理解成为阿里对于流量的又一次聚拢和蓄能,但其背后隐藏的战略目的你真的能够看透么?

 

时间上的改变,不仅仅是活动周期的变化,更在于平台战略上的迭代升级。

 

率先提出新零售的阿里,从本源上的人、货、场各个环节追求现代零售模式的突破。如果说2017年天猫“6·18”的首次推出是阿里对京东战略上的应对策略,经过一年的发酵,“6·18”已经成为阿里从传统零售跨越到新零售时代的象征。从这个层面上来看,拉长“618”的活动时间除了对冲京东的目的之外,也是阿里对新零售版图的进一步拓展。

 

值得注意的是,2017年天猫6·18过后,带来了“新零售时代已经来临”的盖棺定论,以及阿里线下智慧门店的正式使用,同期推出的“新零售体验馆”展示了天眼AR扫、虚拟试妆镜、虚拟试衣间、跨屏互动等一系列技术驱动的新零售体验,让人提前体验到未来5-10年的新零售即将普及的场景,可以说天猫618已成为阿里布局新零售的引子和切口。

 

2018年,天猫618招商规则出炉,在活动游戏规则上进行新的解读和升级,但是在战略上会推出什么新的玩法和杀器仍然值得我们期待。不过从阿里的发展策略上来看,人工智能和大数据依然是阿里新玩法的核心内容,现在看来阿里是在布局新零售,但着眼未来,阿里如今做的可能是在打造未来品牌线上线下融合的标准和模板,也是品牌转型的必由之路。

 

那么问题来了,互联网品牌到底该将天猫“6·18”放在何等的战略位置上?又该如何让自己适应、融入新零售时代?

 

互联网品牌也要通过实体店进入新零售么?

 

新零售是未来超车的地方,各巨头在这里投入大量的资源,为的是抢占下一个10年甚至20年的入场券。618是离各商家最近的“试验田”,也是平台战略最为薄弱易见的地方,销售仅仅是其中最表象的一种体现,能否透过现象看本质将会是筛选品牌未来是否有入场资格的第一道也是最重要的一道门槛。

 

(来源于电商报,侵删)